Как и какой создать сайт для продажи товаров
Торговля в интернете — популярный вариант ведения товарного бизнеса. Даже при наличии офлайн-магазина будет правильно уделить внимание странице в сети. Хорошо сделанный сайт может не только привлечь новую аудиторию, но и увеличить различные показатели: средний чек, время изучения товара и прочие. Исследования показали, что даже на подсознательном уровне люди больше доверяют тем производителям или продавцам, информация о которых есть в интернете.
Сегодня можно найти много разных конструкторов, которые помогут с нуля создать структуру ресурса и наполнить его информацией. В зависимости от размеров и целей бизнеса сайт должен обладать специальными функциями. В случае с «товаркой» нужно особенно позаботиться о простоте взаимодействия покупателя с контентом. Не важно, будет ли предприниматель создавать веб-страницу сам или закажет разработку у профессионалов. Для успешной торговли важно понимать, как разные типы сайтов помогают управлять разными процессами.
Какие бывают сайты
Многостраничный
Такой вариант обычно используют крупные компании или магазины. Многостраничный сайт позволяет разместить большое количество информации в разных форматах, но требует серьезных затрат на разработку и постоянную оптимизацию.
Главная черта сайта — наличие внутренней навигации между обособленными блоками. Это позволяет создать множество независимых подразделов и разделить кластеры в зависимости от функций. Такая механика способствует повышению имиджа компании или предпринимателя, ведь на отдельных подстраницах можно подробно раскрыть информацию о фирме, представить электронные копии сертификатов качества, собрать большое количество отзывов.
В подобные ресурсы удобно интегрировать специальные сервисы, например личный кабинет с отслеживанием заказа или систему приема платежей. Однако многостраничный сайт требует внимательного управления и постоянной оптимизации: большое количество информации нужно оперативно обновлять и распределять между блоками.
Одностраничный (лендинг)
В этом случае внутри одной страницы находится как основная информация, уникальное предложение, так и конкретный призыв к действию и механизм оформления заказа товара. Главная цель лендинга — конвертировать посетителей сайта в клиентов продавца.
Для владельца товарного бизнеса такая веб-страница поможет быстро довести выгоду товара до потенциальных заказчиков. Лендинг прост в разработке и обслуживании — такие характеристики отлично подходят для торговли сезонным товаром или при продаже ограниченного ассортимента. Важное условие успешной работы ресурса — хороший баланс между количеством информации и ее пользой. Посетитель должен одновременно и получить возможность изучить товар, и захотеть его сразу же приобрести.
В чем разница между лендингом и многостраничным сайтом
Основное различие состоит в самой структуре страницы.
Лендинг — это один сплошной блок со своими принципами разделения информации. Для него характерны такие элементы, как заголовок, призыв к действию (который еще называют cta — call to action), форма обратной связи и другие. Задача сайта — довести клиента до покупки максимально быстро. Действия на странице должны выполняться оперативно, а информации нужно добавить ровно столько, чтобы описать предложение, но при этом не перегрузить посетителя.
В случае же с многостраничным сайтом разделение контента на блоки и рубрики может быть настроено в зависимости от товарной категории, ассортимента и других критериев. Также крупный ресурс легче масштабировать в будущем: информацию легко можно добавлять, удалять и редактировать.
А вот для лендинга может быть проще создать новую страницу для новой линейки. Однако предпринимателю нужно знать, что многостраничный сайт требует много времени для разработки, настройки и тестирования. Создать большой веб-каталог очень тяжело, и в таких случаях лучше обратиться к профессиональной команде. Для того чтобы многостраничный сайт начал показывать стабильно высокие позиции в выдаче, нужно комплексно работать над оптимизацией и привлекать трафик контекстной и таргетированной рекламой. Такие затраты требуют много времени, поэтому многостраничник не подойдет для решения задач «здесь и сейчас». Однако именно в таких случаях, например, во время продажи сезонного товара или в период сразу после выхода новинки, поможет лендинг.
Владелец может сам быстро создать одностраничник на основе разных шаблонов в специальных конструкторах. Также разница между двумя видами сайтов может проявляться в режиме кросс-платформа. Лендинг зачастую лучше приспособлен для просмотра на мобильных устройствах. А вот в случае с многостраничником может понадобиться дополнительная оптимизация.
Список конструкторов
Есть много разных онлайн-сервисов для создания сайта. Практически все имеют бесплатный пробный период, поэтому при решении самому заняться разработкой предприниматель может попробовать все варианты и выбрать самый удобный. Я расскажу о самых популярных конструкторах и кратко опишу их главные преимущества:
- Tilda. Популярный сервис поддерживает русский язык и имеет понятный и простой интерфейс. Приложение позволяет подключить к сайту разные способы приема платежей и дает возможность создавать промокоды и проводить акции.
- Craftum. В конструктор заложены более 150 шаблонов, среди которых можно выбрать оптимальный для вашей товарной ниши. Инструменты разработки очень просты и хорошо подойдут даже для новичков. Также пользователю будет доступен функционал SEO-настроек.
- InSales. Сервис заточен под запросы торговли в интернете. Одна из особенностей — наличие мобильного бэк-офиса. С помощью специального приложения можно управлять магазином, заказами и данными клиентами, а также отслеживать метрики посещаемости страницы.
- Bazium. Помимо стандартных функций разработки и оптимизации конструктор предлагает много настроек для создания и оптимизации карточек товаров. Это поможет сделать изучение ассортимента более понятным и интересным для посетителей страницы.
Краткая инструкция создания сайта для товаров
Для разных форматов товарного бизнеса и, в частности, для разных категорий товаров могут понадобиться специальные функции и настройки. Универсальной инструкции нет, но перед созданием интернет-магазина предприниматель должен разобраться с двумя главными факторами. В первую очередь нужно проанализировать ассортимент, объем продаж и оборот, и на основе данных выбрать тип сайта. Важно ответить на вопрос: нужен ли полноценный многостраничный сайт или для торговли хватит более лаконичного и динамичного лендинга. Разобравшись с целью, дальше бизнесмен должен решить: создавать страницу в онлайн-конструкторе или же заказывать полноценную разработку. Расскажу об особенностях каждого из подходов.
Что выбрать: конструктор или заказать разработку
Создать сайт самому в конструкторе будет намного дешевле, чем привлекать большую команду. В интернете есть много сервисов и шаблонов, которые позволят быстро сделать как лендинг, так и многостраничный сайт. Большинство платформ поддерживают настройки интеграции платежных сервисов или систем управления заказами.
Но следует помнить, что функционал конструктора ограничен набором инструментов. Продавец не сможет реализовать любую свою идею. Также нужно учитывать, что созданные в конструкторах сайты медленнее продвигаются и имеют меньший простор для масштабирования.
Разработка веб-страницы командой профессионалов позволит сделать сайт именно таким, каким его хочет видеть владелец бизнеса. Программисты смогут правильно настроить даже сложные системы и механики, в том числе онлайн-оплату, навигацию по сайту, взаимодействие с сервисами метрик. Созданный с учетом особенностей SEO, сайт будет хорошо продвигаться со временем. Главная сложность при работе с командой программистов — большие сроки создания, настройки и тестирования ресурса. Разработка может занять несколько месяцев. Также бизнесмен должен помнить, что чем сложнее сайт, тем дороже будет его создание.
Основные рекомендации
В торговом бизнесе очень полезно иметь собственный интернет-магазин. Создать сайт для него можно как самостоятельно в специальных приложениях, так и при помощи команды разработчиков. В любом случае, бизнесмен должен хорошо продумать цель ресурса, выбрать формат и концепцию. От удобства, функционала и визуальной привлекательности сайта будет зависеть не только объем продаж, но и лояльность посетителей и клиентов. Новичкам в «товарке» и уже опытным селлерам я предлагаю подписаться на мой Instagram @budilovich.pro. Там я разбираю кейсы из онлайн-продаж и товарного бизнеса в целом.
