В маркетинге под словом креатив подразумевают что-то нестандартное.
Когда я говорю о крео, я подразумеваю медиафайл + текст
ЧТО ВАЖНО:
Самое важное, чтобы он продавал! То есть конвертировал из просмотра в покупку.
Он должен быть релевантным и НЕ кликбейтным.
Да, мы можем написать на баннере с золотой горой "Нажми "Подробнее" и получи бесплатно вагон сгущенки и ящик айфонов! ЧЕСТНО!"
Люди будут кликать, в надежде получить халяву, а на странице будут видеть ваш заворачиватель голубцов за 10$ 😁
Активность есть, люди заходят в ваш магазин, но понимая, что их развели, благополучно выходят 👌🏻
Основной показатель в креативах — кликабельность, CTR
В товарном все условно. И на одном товаре хороший ctr будет от 1%, в другом от 2,5%. По любому товару 2,5%+ - это хорошо.
В крео можно показать:
До/после
Результат
Отзыв/эмоции от использования
Распаковка
Процесс производства
ЧЕМ БОЛЬШЕ БОЛЕЙ И ВОПРОСОВ ВЫ ЗАКРОЕТЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ КРЕО БУДЕТ КОНВЕРТИРОВАТЬ
И чем больше вы заморочитесь, тем лучше результат!
Еще один АРХИВАЖНЫЙ момент - триггеры внимания: 1. Посыл (текст) 2. Изображение продукта
Тебе нужно получить ответы на вопросы: ❔А какими должны быть триггеры ❔УТП (оффер) в рекламе ❔Временные отрезки для аналитики ❔Коммуникация в креативах ❔Размеры, форматы, плейсмент ❔Сколько нужно креативов ❔Что делать если CPM высокий ❔Что делать с высокой частотой ❔Метрики, на которые смотрим ❔Как тестить креативы ❔Статика или видео ❔Как и где искать дизайнера крео ❔КАК ДЕЛАТЬ КРЕО САМОМУ
Когда получишь ответы, с рекламой у тебя все будет хорошо. Все делают запуски "на широкую". И результат зависит от крео, посадочной и продукта.